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互联网经济相关市场界定的突破策略

时间：2022-07-03 18:14 所属分类：经济论文 点击次数：

　　摘要：由于良性竞争是实现经济发展的重要支撑力，因此，随着互联网产业得到飞速发展，如何正确认知互联网产业经济中相关市场的界定也成为备受关注的课题。本文简要阐述互联网产业经济中相关市场界定的主要特征和困境，以及如何通过明确相关要点完善界定方法，实现对互联网产业经济中相关市场界定突破策略的合理研究，以期能在保证行业稳定发展方面具备参考价值。

　　关键词：互联网产业经济;互联网市场;市场界定

　　引言：社会经济浪潮不断变化背景下，互联网产业经济正不断增长，市场竞争变得日益激烈的同时，也为行业垄断、恶意竞争等破坏市场平衡的问题提供便利条件，不利于持续增强我国互联网产业经济水平。由此可见，提高对互联网产业经济中相关市场界定的重视度显得尤为重要，如何实现正确认知互联网产业经济中相关市场界定的内容也成为亟待解决的问题之一。

　　一、互联网产业经济中相关市场界定的主要特征和困境

　　(一)主要特征

　　由于我国科技水平持续提升助力互联网产业获得充足发展动力，创造的互联网产业经济更是占据着较高比例。然而，互联网产业市场中也出现行业垄断、恶意竞争等现象，同时，互聯网产业与其他产业存在较大差异，在相关市场界定方法中的传统理念已经无法契合时代需求，因此，正确认知互联网产业经济中相关市场界定的主要特征是需要率先关注的内容，例如，互联网产业形成的市场具备双边性特征，也就是市场供需关系不再由单方面的消费者需求来决定，而是以相同互联网平台作为纽带，将消费者与企业间形成紧密联系，并形成能够由两者间共同产生影响的交易活动。而且互联网产业形成的免费服务模式也与传统产业存在明显差异，比如，传统产业为了避免消费者将已经获得免费服务用于购买其他产品，通常会选择将免费与收费商品间形成互补关系。互联网产业则在购买和享受免费商品、服务等方面不会受到收费环节的影响，促使在产生更多新的同类产品时，除非可以在满意度、体验感等方面能得到进一步提升，否则，该模式可以长期存在。

　　(二)当前困境

　　由于互联网产业结构与传统产业存在较大差异，在面对相关市场界定方面也存在较多困境，例如，在进行相关市场界定时，不能将竞争活动限定于单一市场中。主要原因是互联网产业经济属于双边性结构，无法与单一市场结构相契合，以人人公司诉百度公司案为例，两者间用户需求不同，不属于相同市场，既百度公司以提供对用户数据信息定位、检索等为主，归属于“搜索引擎服务”市场，至于人人公司以提供“医疗信息搜索服务”为主，与前者在产品可替代性等方面皆为相互独立的关系。由此可见，只有能够对这些内容拥有充分了解，才能保证相关市场界定的合理性。同时，在针对竞争活动进行界定时，判断是否属于垄断行为，应当采取能够符合互联网产业经济特点的方法，毕竟，传统的界定方法拥有极为明显的局限性特征，比如，在界定即时通信程序是否存在垄断行为时，如果运用需求替代分析法，将很难达到预期效果，因为互联网产业的双边性结构促使企业也在持续进行功能扩展，帮助消费者体验更多平台的服务，而且用户使用不同即时通信程序的频率、习惯等均不相同，需求替代分析法很难具备代表性[1]。

　　二、互联网产业经济中相关市场界定的突破策略

　　(一)明确相关要点

　　尽管我国互联网产业经济已经得到快速发展，但是，在相关市场界定上仍然未能达到与时俱进的水平，所以，积极突破传统界定方法对互联网产业经济发展的制约显得尤为重要。其中，明确相关要点是实现该目标的重要手段之一，例如，应当能够对互联网产业的双边性结构拥有正确认知，也就是在互联网产业快速发展背景下，消费者与企业间应当依旧保持相互联系的同时，仍然需要能够相互独立，才能借助互联网平台进行充分且有效的信息交互、共享，便于更好的满足相互间的需求。同时，交叉网络效应也是不容忽视的方面，因为，互联网产业的交叉网络效应受其双向性结构特征的影响，同样具备较强的传导性作用，是影响相关市场界定的关键要素之一，比如，当互联网媒体平台用户需求量既会对广告商的投入产生直接积极影响，也会取得相反的效果，也就是当广告商投入量多时，消费者关注度会不断下降，反之，投入量较少时，消费者关注度便会持续上升。或者，在实际中针对互联网产业进行相关市场界定时，应当根据不同情况积极转换思维，才能提高相关市场界定的准确率，以即时通信程序为例，虽然市场具备双边性结构特征，但是，不存在交易活动，在这种情况下，可以界定为非交易型双边市场。

　　(二)完善界定方法

　　实际上，互联网产业经济中相关市场界定主要依赖于界定方法。然而，目前很多界定方法都是以传统单边市场结构为核心，局限性极为明显。因此，想要提升互联网产业经济中相关市场界定的准确性，完善界定方法是极其重要的方面。常见的相关市场界定方法主要包括定性与定量两种，其中需求替代分析法是典型代表之一，只是，由于基于单边市场的需求替代分析法缺乏代表性，因此，在界定互联网产业相关市场时，可以在该界定方法中结合具备信息交换属性的企业产品以及服务，比如，腾讯公司推出的即时通信程序均拥有极强的综合性特征，也就是可以同时提供视频、音频、图像和文字等方面，而且产品的功能和提供的服务也在持续得到提升，市场界定范围应当比较宽泛[2]。定量界定法则是以数据作为分析的核心部分，可靠性和准确性更高，例如，利用假设垄断者测试法时，如果在拥有相同属性和功能的情况下，将价格变化作为主要因素时，SSNIP法为首选对象，反之，价格变化影响较小且属性、功能均存在较多差异时，可以选择应用SSNDQ法。

　　结论：综上所述，由于相关市场界定不仅是保证市场稳定的重要前提，也是增强我国反垄断法执行和落实力度的推动力，所以，不仅要对互联网产业经济中相关市场界定的主要特征和困境拥有正确认知，也应当能够将明确相关要点、完善界定方法等策略合理运用于实际中，确保可以有效打破传统界定方式的束缚，助力我国互联网产业可以朝着更加稳健的方向发展。

　　参考文献：

　　[1]孙世超，赵伟.互联网产业经济中相关市场界定的反思与突破[J].中国价格监管与反垄断，2021(11)：26-32.

　　[2]陈丽月.网络经济中相关市场的界定[J].财讯，2019(24)：175.